Stratégie océan bleu
Plutôt que de se battre dans un "océan rouge" saturé de concurrents, Kim et Mauborgne invitent les entrepreneurs à créer un "océan bleu" : un espace de marché vierge, sans concurrence directe. Le livre, basé sur des dizaines de cas pratiques (Cirque du Soleil, Apple, etc.), donne une méthodologie concrète pour innover et se différencier.